Anche Hivestack integrato nella piattaforma di Voome

Il Programmatic Advertising, nel contesto dell’Out-of-Home (OOH), sta rivoluzionando il modo in cui le aziende promuovono i propri prodotti e servizi nei luoghi pubblici come strade, centri commerciali, aeroporti e stazioni ferroviarie. 

Questo nuovo approccio offre numerosi vantaggi sia agli inserzionisti che ai gestori delle reti pubblicitarie, aprendo nuove opportunità per sfruttare al massimo i monitor di Digital Signage.

Una delle principali caratteristiche del Programmatic Advertising è la sua dinamicità e reattività. Grazie a questa tecnologia, gli spazi pubblicitari possono essere acquistati e venduti in tempo reale attraverso un sistema automatizzato. Ciò consente agli inserzionisti di ottimizzare le loro campagne pubblicitarie, raggiungendo il proprio pubblico di riferimento in modo mirato e con contenuti personalizzati.

I vantaggi del Programmatic Advertising legati all’OOH sono molteplici:

1. Maggiore efficacia: L’approccio programmatico permette di raggiungere un pubblico più rilevante e pertinente, migliorando l’efficacia delle campagne pubblicitarie e riducendo gli sprechi.

2. Flessibilità e tempestività: Gli inserzionisti possono adattare le loro campagne in tempo reale in base a dati e informazioni aggiornate, come il meteo, eventi speciali o il traffico. Questo consente una comunicazione più contestualizzata e coinvolgente.

3. Maggiore controllo: Con il Programmatic Advertising, gli inserzionisti hanno un maggiore controllo sulla distribuzione dei contenuti, il target di riferimento e il budget speso.

4. Ottimizzazione delle performance: L’uso di dati e algoritmi avanzati permette di ottimizzare le performance delle campagne e di misurarne l’efficacia in modo più preciso.

L’integrazione del Programmatic Advertising con il sistema di Digital Signage è un passo naturale per sfruttare al massimo i monitor a disposizione della comunicazione. Grazie a software in cloud per la gestione dei contenuti, è possibile gestire le pubblicità in maniera centralizzata e con maggiore facilità. Alcuni di questi software possono integrarsi con i sistemi di OOH, trasformando la rete di monitor in un sistema di programmatic advertising.

Tra i software di Digital Signage che offrono questa integrazione, Voome si distingue come un canale versatile per trasformare la tua rete di monitor in un network pubblicitario. Attraverso Voome, è possibile programmare la comunicazione del proprio brand durante il giorno e promuovere la pubblicità di network OOH selezionati durante la notte. Questa flessibilità consente di massimizzare il potenziale dei monitor, aumentando il ricavo derivante dalla vendita di spazi pubblicitari.

Un’importante integrazione all’interno di Voome è Hivestack, che si aggiunge ad altre piattaforme come Adform e Pladway per diventare un centro di incoming all’interno della piattaforma. Ciò significa che gli inserzionisti possono accedere a una vasta gamma di opportunità pubblicitarie e ottimizzare ulteriormente le loro campagne.

Secondo i recenti risultati Ad Intel pubblicati da Nielsen relativi al mercato pubblicitario di maggio 2023, il mercato dell’OOH è in crescita del 16,4%. Questo dato conferma la rilevanza e l’efficacia del Programmatic Advertising nell’ambito dell’OOH, poiché sempre più inserzionisti stanno adottando questa strategia per ottenere risultati più significativi ed efficienti. 

Con il continuo sviluppo e l’integrazione di tecnologie come Voome e Hivestack, il mercato dell’OOH è destinato a prosperare, offrendo opportunità interessanti sia per le aziende che desiderano promuovere i loro prodotti, sia per i gestori delle reti pubblicitarie che intendono monetizzare al meglio i propri spazi pubblicitari.